Jak vytěžit maximum ze Shoptet doplňku AI viditelnost a SEO od Marketing Mineru

Sledujte na jednom místě výkon svého webu v AI a neplaceném vyhledávání i to, jak si stojíte ve srovnání s konkurencí. Kromě návštěvnosti z klasických vyhledávačů a jednotlivých AI asistentů uvidíte také, jak se vyvíjí vaše tržby a které stránky vám přinášejí největší zisk.

Jak data efektivně využijete:

• 1Sledujte trendy, ne denní výkyvy – neřešte drobné propady ze dne na den. Sledujte, jak se křivka vyvíjí v horizontu týdnů a měsíců. Pokud vidíte, že konkurence roste a vy stagnujete, je to signál k akci. Přejděte v nástroji do sekce Konkurence a zjistěte, přes která klíčová slova získávají největší návštěvnost a jak vypadají stránky, se kterými se na tyto výrazy zobrazují ve vyhledávání. Inspirujte se a připravte na svém webu lepší obsah.
• 2Investujte svůj čas a rozpočet do úspěšných stránek – přehled vám ukáže, který typ stránek (např. kategorie, produktové karty nebo blog) generuje nejvíce tržeb a má nejlepší konverzní poměr. Pokud vidíte, že vám největší zisk přinášejí konkrétní produktové kategorie, investujte více času i peněz do vyšperkování jejich obsahu – připravte kvalitní texty, zakomponujte zde vyhledávané dotazy, propojte relevantní stránky pomocí interních odkazů, doplňte často kladené otázky apod.

Odhalte, kde vás konkurence předbíhá. Zjistěte jejich odhadovanou měsíční návštěvnost z Google vyhledávání, na jakých pozicích se zobrazují i kolikrát byl jejich web zmíněný v odpovědích Google AI Overviews. Ukážeme vám také, na které výrazy se vaši konkurenti zobrazují v Googlu v TOP 50, zatímco vy na tyto dotazy ve vyhledávání úplně chybíte.

Jak data efektivně využijete:

• 1Najděte mezery ve svém obsahu – projděte si část Výrazy, které vám chybí a zjistěte, na která důležitá klíčová slova se vaši konkurenti zobrazují, ale vy ne. Tyto fráze představují vaše největší příležitosti pro vytvoření nového obsahu na vašem webu, např. nové produktové kategorie nebo články na blogu. U témat, kde vás konkurence zastiňuje, vám zbytečně unikají tržby.
• 2Prioritizujte svou práci – na základě našich dat zjistěte, do čeho byste se měli pustit nejdříve, aby se vám investice do marketingu co nejrychleji vrátila. Projděte si fráze, které vašim konkurentům přivádějí největší návštěvnost, a s těmito začněte. Zjistili jste například, že se všichni vaši konkurenti zobrazují na dotaz „syrovátkový protein“, ale vy ne? Možná vám tato kategorie na e-shopu úplně chybí, máte ji pojmenovanou jinak, než jak ji lidé vyhledávají, nebo tyto produkty vůbec nemáte v nabídce a proto jdou zákazníci k vaší konkurenci.
• 3Vytvořte na svých stránkách nový obsah nebo upravte stávající – pro relevantní klíčová slova, na která se konkurence zobrazuje, ale vy ne, vytvořte na svém webu obsah, např. nové produktové kategorie, upravte stávající texty, napište články, nákupní rádce, doplňte FAQ (často kladené dotazy) apod. Nad tématy ale vždy uvažujte komplexně a než se pustíte do úprav, podívejte se, co dalšího se v souvislosti s daným sortimentem vyhledává. S tím vám pomůže sekce Co se hledá.

Sekce Hlídač za vás každý den zkontroluje, jestli se na vašem webu neobjevily chybové stránky nebo vyprodané produkty. U každého problému navíc vidíte návštěvnost anebo tržby dané stránky, ať víte, které problémy řešit jako první.

Jak data efektivně využijete:

• 1Začněte s opravami nejdůležitějších stránek – zapomeňte na náhodné opravování chyb. Prioritně se zaměřte na stránky, které vám nejvíce vydělávají nebo přivádějí nejvyšší návštěvnost. Našel Hlídač na vašem e-shopu neexistující stránky s chybou 404? Ty nejčastěji vznikají smazáním produktu nebo kategorie bez následného přesměrování na náhradní stránku. Přesměrujte původní stránku (pomocí kódu 301) na náhradní produkt, relevantní kategorii nebo nadřazenou stránku. Jsou vaše top produkty vyprodané? Objednejte zboží a mezitím nabídněte zákazníkům vhodné alternativy, aby neodešli nakoupit ke konkurenci.
• 2Zkontrolujte nastavení svých reklam – ujistěte se, že na vyprodané produkty nebo stránky s chybou nesměřují vaše placené kampaně. Proč investovat tisíce korun za prokliky na web, kde zákazník nemůže nakoupit nebo uvidí chybovou hlášku?

Makač je váš neúnavný automatický SEO specialista. Pracuje na pozadí na věcech, na které běžně nemáte čas, abyste maximalizovali své tržby a viditelnost v AI i klasickém vyhledávání. Aktuálně máte k dispozici prvního Makače, na druhém již pilně pracujeme a brzy bude také připravený k použití.

Makač 1 – SEO a AI audit webu

Tento nástroj prozkoumá až 1 500 stránek vašeho e-shopu a odhalí skryté technické i obsahové nedostatky. Zkontroluje titulky, popisky, strukturovaná data, přesměrování i nefunkční odkazy. Co je nejlepší? Ke každému problému vám rovnou naservíruje srozumitelný návod, jak ho opravit. K tomu vám ukáže také návštěvnost stránek, kterých se problém týká, ať víte, do čeho se pustit jako první.

Jak data efektivně využijete:

• 1Zaveďte si pravidelnou údržbu webu – nedívejte se na audit jako na jednorázovou aktivitu. Nastavte si pravidlo – jednou za 14 dní otevřete Makače 1, projděte čerstvý report a nejdůležitější věci opravte. Kontinuální práce na webu je to, co vás posune před konkurenci.
• 2Opravte chyby, které ovlivňují funkčnost webu – našel Makač 1 nefunkční stránky (404)? Opravte je přednostně. Proč? Vyhledávače mají pro váš web vyhrazený omezený rozpočet na procházení (tzv. crawl budget). Když ho vyčerpají na procházení chybových stránek, nezbyde jim prostor na indexování vašich nových produktů, kategorií a dalších stránek. Z pohledu zákazníka je to ještě horší – pokud narazí na chybovou stránku, okamžitě odchází nakoupit jinam a vy přicházíte o peníze.
• 3Vyšperkujte základy (titulky, nadpisy H1, meta popisky) – Makač 1 vás upozorní na duplicity nebo chybějící texty v těchto prvcích. Zapracujte na těchto příležitostech. Titulky a hlavní nadpisy H1 jsou pro vyhledávače tím nejdůležitějším signálem, podle kterého chápou, co na stránce prodáváte. Pokud máte na webu stejný H1 nadpis nebo titulek na více stránkách, vyhledávač je zmatený a neví, kterou z nich má lidem zobrazit. Meta popisky (Meta Description) zase fungují jako vaše reklama zdarma ve výsledcích vyhledávání – čím lákavější jsou, tím více lidí na váš e-shop klikne.

Sekce Co se hledá funguje jako generátor nápadů pro obsah vašeho webu. Zakládáte novou kategorii, rozšiřujete sortiment o nové produkty nebo píšete článek na blog? Zadejte do naší analýzy klíčových slov hlavní téma a jeho synonyma a získejte seznam relevantních klíčových slov včetně hledanosti, sezónnosti a konkurenčnosti jednotlivých frází. Přestaňte psát texty podle pocitů – pište je podle toho, co lidé reálně hledají a chtějí.

Jak data efektivně využijete:

• 1V textech používejte jazyk svých zákazníků – vy jako odborník ve svém oboru možná produkt nazýváte „volnočasová obuv s membránou“, ale vaši zákazníci do Googlu píší „trekové gore tex boty“. Pokud na e-shopu nepoužijete výrazy, které lidé reálně hledají, vyhledávače vás nedokáží s vašimi potenciálními zákazníky spojit. S těmito daty pojmenujete kategorie a produkty přesně tak, jak lidé přemýšlejí.
• 2Připravujte obsah s předstihem – sledujte grafy sezónnosti u jednotlivých klíčových slov, které vám ukážou, v jakých měsících zájem o dané téma roste a kdy naopak padá. Proč? SEO a organická viditelnost nejsou PPC reklamy – výsledky nepřijdou za hodinu. Pokud zjistíte, že lidé začínají hledat „bazénovou chemii“ nebo „plavky“ už v dubnu, musíte mít obsah připravený už v únoru. Vyhledávače totiž potřebují čas na to, aby vaše nové stránky objevily a zaindexovaly. Když začnete optimalizovat až v dubnu, ujede vám vlak.
• 3AI copywriting – našli jste ideální klíčová slova? Jedním kliknutím je vyexportujte a přeneste do svého AI asistenta, kde s nimi můžete dále pracovat, např. již psát konkrétní texty. Proč? Pokud zadáte např. ChatGPT generický příkaz „napiš mi text o proteinech“, dodá vám sice gramaticky správný, ale nudný a obecný text plný klišé, založený často na slovech a obsahu, který lidé nemusí vůbec vyhledávat. Když mu ale podstrčíte vyexportovaná tvrdá data s přesnými frázemi, které lidi zajímají, AI vytvoří text s datovým základem (o co je na trhu zájem). Výsledkem bude text, který odpovídá na reálné otázky zákazníků a dovede vašemu e-shopu návštěvníky a kupující.

V sekci Viditelnost zjistíte, jak se váš e-shop zobrazuje v Google vyhledávání i v odpovědích AI asistentů, s jakými stránkami a jaký vám to přináší zisk. Zároveň si zde můžete v několika jednoduchých krocích nastavit automatické denní měření své AI viditelnosti v ChatGPT a Gemini. Kromě zmiňovaných značek vám také např. ukážeme, jaké dotazy AI hledá (query fan-out), na jaké weby naráží a které cituje. Pro pohodlné použití vám nástroj automaticky navrhne prompty k měření – na míru vašemu sortimentu a na základě klíčových slov, ze kterých už získáváte návštěvnost. Rozšiřte své SEO aktivity a optimalizujte svůj obsah také pro AI vyhledávání (GEO – Generative Engine Optimization).

Jak data efektivně využijete:

• 1Reagujte na skryté dotazy, které AI hledá – sledujte tzv. query fan-outs, tedy dotazy, které si AI asistent sám na pozadí vyhledává, aby mohl uživateli správně odpovědět. Pokud vidíte, že se AI u vašeho sortimentu ptá například na „porovnání parametrů“ nebo „rozdíly v materiálech“, doplňte tyto informace přímo na své produktové karty a kategorie. Když na svém webu nabídnete odpovědi na tyto skryté poddotazy, zvýšíte tím šance, že AI asistent vyhodnotí váš obsah jako nejlepší zdroj informací a doporučí vás uživateli ve své odpovědi.
• 2Inspirujte se od autorit, které AI cituje – podívejte se, které weby a konkrétní stránky AI v odpovědích cituje jako zdroje. Pokud zmiňuje váš e-shop, děláte to skvěle. Pokud ale cituje vaši konkurenci, rozklikněte si daný odkaz a detailně ho prozkoumejte. AI čerpá z webů s vysokou autoritou, kvalitním obsahem a jasnými strukturovanými odpověďmi. Když zjistíte, čím konkurence AI asistenty zaujala (např. skvěle zpracovanými FAQ nebo unikátními daty), můžete svůj vlastní obsah upravit tak, aby pro ně byl lákavější a příště doporučovali právě vás.
• 3Dostaňte se do nákupů ChatGPT – sledujte, jaké konkrétní produkty, za jaké ceny a z kterých e-shopů ChatGPT doporučuje uživatelům přímo ve vizuálních produktových kartách. Stále více uživatelů využívá AI asistenty při svém nákupním rozhodování, např. „Vyber mi nejlepší syrovátkový protein s jahodovou příchutí do 800 Kč.“ ChatGPT jim rovnou vygeneruje interaktivní produktové karty s fotkou, cenou a odkazem na nákup. Díky našemu nástroji přesně uvidíte, zda mezi těmito doporučenými top obchodníky figurujete vy, nebo vaše konkurence.
• 4Využijte automatické prompty – zapomeňte na složité vymýšlení toho, jak se asi zákazníci svých AI asistentů ptají. Nástroj pro měření AI viditelnosti vám automaticky navrhne celé sady promptů (shluky dotazů) na míru vašemu sortimentu a klíčovým slovům, ze kterých už dnes získáváte návštěvnost. Lidé s AI mluví přirozeným jazykem a každý se ptá trochu jinak. Sledovat jedno izolované slovo v AI nedává smysl. Sledováním celých tematických skupin promptů získáte reálný přehled o svém Share of Voice (podílu na trhu) v AI odpovědích.